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营销推广 软文世界 一月前 (2021-07-20) 193浏览

法国Netto惠利丰布局中国线上市场打造“简而美”法式新风尚

 近期来自法国的Netto(惠利丰)品牌,受邀入驻拼多多国际频道,开设了Netto海外旗舰店,并上线多款明星单品,其中频频在种草APP出现主打高山金缕梅镇静的敏感肌卸妆乳,针对女性客群的清洁洗液都已经先露出爆款气质,。Netto此次入住拼多多全球购业务,也是出于多个因素的考量。随着中欧全面投资协议的签订,国内大快消商品关税下调,中产消费群体崛起等利好因素,加上国内商品进口继续保持增长,疫情肆虐全球的严峻形势下,中国国内市场率先恢复增长,Netto惠利丰品牌方也将中国市场作为2021年的重点布局区域。


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 图片2:法国Netto旗舰店实拍图

 Netto(中文名称:惠利丰),创建于1991年,总部位于法国巴黎,品牌归属于法国火枪手集团(LES MOUSQUETAIRES)旗下,是欧洲领先的连锁超市自有品牌。Netto品牌也是火枪手集团布局中国市场重点打造的品牌之一。

 Netto的历史背景:

 1991年,火枪手集团在法国成立了第一家价廉物美的超市,命名为Comtoir des marchandise(以下简称CDM),用来对抗德国平价超市抢占法国市场。

 2001,CDM品牌改名为NETTO,同年第一家以Netto命名的超市开业。

 2008年,为了更好的把控价格和质量,Netto调整销售战略,只销售自己62家自营工厂的4300种产品。

 2009年,Netto拿下了德国与法国0.8%的市场份额,拥有381家连锁超市,营业额达到了11亿欧元。

 2011年,Netto重新调整销售战略,开始扩大经营面积,增加产品种类,以及增加销售8%-12%的国民品牌产品。

 2014年,提出超市口号“+=1”,即“加等于减”,意思是买的越多越便宜。

 2016年,Netto与上海展星国际贸易有限公司签订独家代理协议,正式进入中国市场。

 2017年,Netto对品牌logo和产品线做了全新的升级。

 2018年春节,Netto惠利丰京东官方旗舰店盛大上线。

 2019年,全新的Netto旗舰店陆续在欧洲焕新开业。

 2021年3月,Netto海外旗舰店和惠利丰官方旗舰店受邀入驻拼多多          

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 图片3:Netto超市欧洲门店 实拍图

Netto在欧洲人的心目中即为“物美价廉”,是高性价比的连锁超市品牌。Netto旗下全欧洲拥有381家连锁超市,Netto产品系列包括有机食品,进口食品、洗护、日化、母婴、宠物、酒水、冷冻、生鲜等十几个品类涵盖约4300种产品,平均占地800-1000平米营业额达到了11亿欧元。其中超过60%以上为NETTO自有品牌。

 据Netto亚太地区品牌招商负责人接受采访时还向记者介绍了Netto惠利丰品牌的发展理念:“我们从来不投放广告,自产自销,为的是将投放广告的资金用来回馈于顾客。除此之外,我们从不向顾客收取品牌建设费,将更多的利润回馈给顾客。我们的宗旨就是给顾客提供价格实惠而且物美价廉的产品。”

 自2016年首次进入中国以来,目前Netto品牌体验陆续在中国多个城市“落户”。2018年年初,考虑到中国电商市场迅速发展,Netto受邀入驻京东商城,开设了中国首家官方旗舰店,主打健康饮食理念新风尚,期间打造了多个爆款单品,包括果酱,黑咖啡,蜂蜜等多个品类。


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图片4:NETTO惠利丰全家福实拍图


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图片5:产自法国的“冰淇淋”Netto惠利丰百花蜂蜜


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图片6:手工采摘的法国野生蓝莓制作的Netto惠利丰蓝莓酱


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图片7:只选用椰子油烘焙的惠利丰夹心威化饼干系列(已上市口味香草味,榛子味,可可味)


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图片8 O蔗糖、O脂肪惠利丰速溶黑咖啡系列(左图),冻干咖啡系列(右图)

值得特别注意的是,这不是火枪枪手集团布局中国市场的唯一品牌,在美妆个护类目方面,火枪手集团重点引进拥有超过40年历史法国国民美妆个护品牌LABELL(中文名称:欧蜜多)。其中的牙膏类目,目前已在国内多个线下渠道铺开,包括各大商超连锁、美妆集合店、便利店系统,线上也已登录京东商城和拼多多平台。根据国人的口腔问题和饮食习惯,2021年LBELL欧蜜多牙膏推出主打抗敏感的粉色包装的欧蜜多舒敏感牙膏系列,主打柠檬酸钾和氯化锌双重物理脱敏因子,特别适合饮食偏重辣,重油,重甜等“重口味”的消费人群,物理隔绝外界中更刺激,缓解敏感不适非常有效。还推出了添加尿囊素的欧蜜多黄色全效护龈牙膏,尿囊素在化妆品方面:由于具有避光、杀菌防腐、止痛、抗氧化作用,广泛用于作为香波、香皂、牙膏、护发剂、收敛剂、抗汗除臭洗剂等的添加剂。得益于多重口腔护理成分加持,欧蜜多牙膏在线上线下渠道的消费评价和复购率都很高。


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图片4、5:欧蜜多牙膏明星单品(从左至右依次是):舒敏牙膏75ml、全效护龈牙膏75ml

 根据集团内部数据分析和行业数据报告,受到Z世代的兴起和独居人口的增长2021年中国宠物食品市场将会迎来快速增长。从2019年集团已经开始准备国内宠物食品商标延伸注册,旗下多个宠物食品品牌包括:“Netto”,“法兰宠”,“Petidou”已于2021年年初成功取得国内商标注册。据宠物事业群同事消息,相关产品也会在今年8月的上海亚洲宠物展亮相。


作者:T网媒

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